北京时间6月6日凌晨，苹果公司在2023年全球开发者大会（简称WWDC23）上发布了其首代MR（混合现实）头显设备Apple Vision Pro，定价3,499美金起，将于2024年初在美国正式发售，随后在其他国家和地区逐步开售。

经过七年研发，苹果头显设备的最终面世，向市场释放了哪些信号？对中国供应链及消费电子市场将产生什么影响？

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定价约2.5万元贵不贵？

在硬件配置及技术升级方面，Apple Vision Pro较为突出的表现主要在摄像头模组数量的提升、交互上摆脱了对物理手柄的依赖、显示效果上的提升，以及运用Eyesight技术打破虚拟与现实边界等。

其中，相比于当前主流头显设备，Apple Vision Pro的摄像头模组数量从个位数提升至12颗，并搭载5个传感器。对此，市场分析机构IDC指出，更精准的空间定位能力和空间感知应用将助力头显设备中非娱乐内容的应用产生。

在交互方面，Apple Vision Pro通过更为成熟的眼动追踪等技术摆脱了对物理手柄的依赖，设备使用者可通过眼睛、双手和语音的配合实现交互输入。此外，除了虚拟键盘之外，用户还可以通过Mac键盘或蓝牙键盘向Apple Vision Pro输入文字信息。

在显示技术上，Apple Vision Pro使用Micro-OLED屏幕，较目前市场上主流VR设备搭载的Fast- LCD屏幕将在显示效果上实现阶段性提升，单眼分辨率超过4K。

同时，基于EyeSight反向透视功能，当有人靠近头显设备佩戴者时，设备将智能显示佩戴者双眼并使设备屏幕透明化，实现头显设备佩戴者和现实世界中的身边人交互。IDC指出，Eyesight技术实现的融合现实，将更好地帮助头显设备集办公、休闲、娱乐等多重属性于一身。

对于苹果头显产品的定价，IDC认为，Apple Vision Pro本次定价虽相对较高，但其定位较过去的头显类产品，通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。

达睿咨询创始人、电信与互联网分析师马继华在接受央广网记者采访时表示，“价格肯定是贵，但这也是苹果的定价策略。产品产能有限，高价自然过滤掉普通消费者，主要是果粉、网红及研究机构购买。”

独立电信分析师付亮告诉记者，不论是iPhone还是Apple Watch，苹果基于软硬件一体化的产品设计模式，其产品的综合性能具有一定优势。就头显设备而言，Apple Vision Pro的产品成熟度更高，但仍面临定价高、应用少的问题。

马继华也指出，苹果此款MR产品有一定创新，但并没有革命性变化，产品使用体验会提升，但距离用户期待仍存距离。“虚拟现实设备的成熟还需要时间。”

对中国市场有何影响？

据IDC今年3月发布的报告显示，2022年，中国AR/VR头显出货120.6万台，其中AR出货10.3万台，VR出货110.3万台。

据介绍，以初创公司为主的AR硬件厂商在2022年接连发布了消费级新品，价格和产品定位较为相似。由于往年AR产品主要为高价位的商用型号，新品涌入使得2022年AR产品的平均单价大幅下滑。到2022年第四季度，500美金以下的AR产品出货占比已经接近90%。当前绝大部分消费级产品仍需连接主机使用（手机、电脑等），最主要功能为扩展屏幕。

如今，苹果头显设备的面世及高位定价，对中国市场现有头显市场可能会带来哪些影响？

IDC分析认为，Apple Vision Pro彩色透视、手势交互等功能可以在办公、会议、家装、健康、展览展示场景中起到积极作用，国内开发者尤其是非游戏开发者将更多参与到相关内容创作中，带领AR/VR硬件设备逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

马继华告诉记者，苹果凭借其强大的品牌效应，推出头显产品会大大带动市场热度，对整个行业都是利好，或刺激相关产业投资。

“当前全球及中国AR/VR市场出货均出现下滑，厂商的新品上市、营销动作、新内容上线节奏等有所放缓，新的显示和交互技术组件良率及量产时间仍不确定，全行业仍有重大的技术难题需要攻克和解决。本次Apple Vision Pro发布对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面具有重要指导意义，但难以凭借一代新品实现行业的跨越式发展。”IDC中国高级分析师赵思泉指出，作为年度最为重要的新品之一，Apple的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。

IDC还指出，Apple Vision Pro硬件组件中很大一部分供应链企业来自国内。发布后，国内终端厂商也会积极跟进，共同推动国内AR/VR产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。IDC预计，在本次新品对Standalone VR（虚拟现实一体机）产品平均单价拉升之后，未来2-3年随着产品成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。

此外，付亮表示，不论苹果公司今天是否推出这款产品，得益于网速越来越快、时延越来越低，以及算力、人工智能、大数据等技术的迭代升级和成本的降低，VR/AR/MR等领域的应用情况都将在近年内得到较快发展。